文 / 陈文健万博manbext体育官网娱乐网

编 / 郭阳

不啻于性感牌，维密给泳装打了个样

盛夏将至，气温陡增，「玩水」成了许多东谈主消暑度假、去除班味的平方采选。想要充共享受水上畅通的状态，泳装天然是必不行少的畅通装备采选，每年的5-7月都是「泳装」的搜索岑岭。

在超百亿好意思元的全球泳装阛阓中，收入占比最大的女士泳装阛阓，无疑是兵家必争之地，也激勉了一场品牌营销热战。

图源：ndtv.com

而说起女士泳装，许多东谈主的第一响应仍是是「性感」。在这么的大家显露下，将居品与理想身体绑定天然是品牌最获胜的营销计谋，「S弧线」「小蛮腰」「泳装外穿」等性感象征，天然照旧盛大商家宣传的本领。

但与此同期，泳装还有着一体两面的特点：一方面确乎不错突显身体弧线与历练截止，但对于久坐少动的都市东谈主群而言，泳衣反而会加重东谈主们的身体惊惶。下水之前，没东谈主能脱逃镜子里我方的扫视；下水后，周遭的视力更是如芒刺背——「被凝视」的泳装，一定进程上反而放大了消耗者对于身体的惊惶。

更无须说，在种种传媒无空不入的轰炸下，消耗者对强调性感的直给情感已冉冉「免疫」，品牌需要构建一套更具情感共识的叙事体系，才略取得更多消耗者的珍藏。

一个直不雅的案例是，连最懂性感营销的维密，也在2023年重启大秀后，通过全球20位女性先锋艺术家的多元女性视角，来重塑情感价值，取得了一派叫好。

维密推出激励女性干事发展的VS Collective遐想 图源：维密

跟着情感期间到来，价值不雅营销大行其谈。如今消耗者采选一个品牌、一款居品，不单是是采选一种活命方法，更是一种对品牌价值不雅的招供。

看到了这么的阛阓变化之后，参透东谈主性缺欠的新锐泳装品牌们，不再猛打被凝视的「性感牌」，而采选靠情感价值来慑服越来越抉剔的消耗者，打响了一场宣扬身体自信的营销热战。

情感期间，泳装用「自信营销」解围

「每一种身体都是标志和独到的，值得被庆祝。」在一家2015年出身于中国、主打出海的跨境泳装品牌Cupshe的社媒上，有这么一句话。

具体实验上，Cupshe隐秘S至XXL全尺码，推出了「大码泳装」这么的包容性尺寸，并在Instagram、TikTok等平台采纳不同体型、不同肤色的模特来进行宣传，起劲让居品成为「自信与惬意」的代名词。

图源：Cupshe

全场所的自我认同感，为品牌同样了社媒数据与可不雅的营收增长。

时于本日，品牌Instagram粉丝数稀薄140万，Facebook粉丝数则达到125万。短短几年里，Cupshe就踏进北好意思头部泳装阛阓，热销全球40多国，2025年瞻望收入翌日到2.5亿好意思元。

另外一家树立于2014年的泳装品牌Blooming Jelly，同样喊出了「Dress for Yourself」的理念，用女性穿衣目田为切入点，柔和不同庚级段、不同身体的居品需求，并通过线上女性社区来激励女性斗胆抒发自我，目田阐释穿衣目田的气派与理念。

一系列营销组合之下，Blooming Jelly成为了泳装品牌中目田与个性的代名词，成为了电商热销新锐品牌。

图源：Blooming Jelly

另外一个案例是被称为「泳衣界爱马仕」的范德安（BALNEAIRE）。这家主打前卫泳装的品牌与100多位明星互助，打造优雅零丁确现代女性形象。

2022年，范德安签下吉克隽逸，通过代言东谈主反「白幼瘦」的野性好意思学，来构建「自信即好意思」的品牌形象，传递范德安对现代女性自信、零丁、勇敢的活命气派的饱读动。

行业老老大天然也不会落于下风，泳装市占比最高的Speedo，最为东谈主熟知的是竞速泳衣，本就约略将专科基因转动为消耗者的自信显露，而在部分居品的宣发中，品牌也在特意强化对于自信的内容。

举例，2023年Speedo推出了「小黑裙」系列居品，以素黑反衬泳者多彩的个性，饱读动东谈主们追从内心本真。近日，该品牌又推出了「目田皮」系列，敕令消耗者「斗胆开游」。

图源：Speedo

天然，相对而言，Speedo、Arena等主打竞速的品牌不错靠提拔赛事、畅通员来抓续刷脸，从而在消耗者心中留住深入的专科印象。而平方赛谈的泳装们，则更需在性感以外，与消耗者达成更具深度的情感共振。自我认同，等于这么一个心智锚点。

营销的内容就是找到东谈主性的缺欠，而出色的营销则在于对东谈主性缺欠的慈祥独霸，用自信包装性感便属于后者。

于是咱们看到，越来越多的泳装品牌正以代言东谈主、居品遐想、价值目的等方法，将自信与好意思学连合，解构传统的审好意思，从而取得更多消耗者的珍藏与下单。

自信，成了泳衣最高档的性感宣言。

泳装进化史，同样是一部女性醒觉之路

以愈加宏不雅的视角来看，手脚以女性客群为主的畅通单品，泳装品牌珍藏主体脾气感的深层能源，也源自女性想潮的变化与发展。

女性泳装最早出身于「遮羞」，为了在医疗洗澡时遮住身体。第一次妇女解放畅通带来了更多自主权，但在一些法例条目下，女性泳装还要搭配鞋子、长裙来隐秘更多身体部位。

20世纪中期，泳装固然从为了遮体的「全副武装」，逾越进化到「三点式」的比基尼。但解放之中，也暗含着泳衣居品从显性阻拦到隐性凝视的调理。

图源：Reddit

时于本日，传统谈德规训依旧莫得都备散失，因此对于许多初度购买泳衣的女性消耗者而言，选购居品不仅是功能、面料的对比，照旧一个直面表里扫视、禁受自我的经由。

越来越多消耗者在社媒上，达成了从遏抑、无语，到享受、安心的心态调理，她们不再过分纠结穿上泳装会遭逢何种扫视，而是更柔和自我成长。

截图自小红书

这些状态折射出的，恰是价值不雅型消耗对行业礼貌的改写。

泳装品牌将居品与自我认同绑定，与「抵挡凝视」到「自我界说」的女性叙事有着同样的精神共振。品牌们喊出的标语、组建的社群、提供的情感，不仅能带来短期的事迹增长，更能匡助品牌达成从商品提供者到价值共建者的跃迁，从而具备抓久的竞争力。

一方面，将性感披上自信的外套，约略将东谈主类爱好意思天性中「被凝视」的外部动手，转动为自我赋权的成长，从而为居品带来更高的营销转动。就像近十年来不停发展的「悦己经济」，其中枢便在于强调个东谈主在消耗中的主体地位。

另一方面，濒临愈发分化的消耗阛阓，对于品牌而言，自信是一个通用且不会犯错的营销标的，但性感不是。

从ABC的比基尼安睡裤，到Ulike脱毛仪的性感写照告白，性感营销屡屡翻车背后，不仅有居品与营销想路的错配，更在于当下消耗者对这类营销方法的容忍阈值正不停镌汰。

当泳装品牌不再局限于「遮体」或「性感」的二元叙事，转而成为女性主体性的载体，其构建的便不再只是物理上的竞争壁垒，而是文化层面宽广的品牌护城河。

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